Tubino é o CEO da RD Station

Juliano Tubino, vice-presidente de Estratégia de Negócios & Digital da Totvs, acaba de assumir o cargo de CEO da RD Station, startup catarinense de automação de marketing adquirida pela gigante brasileira de ERP em março de 2021.

Para quem não lembra, a Totvs pagou R$ 1,86 bilhão por 92% da RD Station, no que foi a maior compra da sua história (tem quem achou caro, tem quem achou barato).

Tubino está assumindo as rédeas no lugar de Eric Santos, o fundador da RD, que passa para presidência do conselho da RD Station.

“Nessa nova estrutura, a RD passa a representar, de forma definitiva, a nossa dimensão de Business Performance, consolidando todos os nossos esforços e investimentos nessa frente”, explica Tubino em um post no Linkedin (Santos também publicou um post na mesma rede social, dando alguns detalhes a mais de como deve funcionar o novo posicionamento).

As chamadas “dimensões” são as três unidades nas quais a Totvs divide o seu negócio. A de Business Performance era basicamente a RD. As outras duas são o negócio tradicional de software de gestão e a operação financeira (Techfin, no jargão interno da Totvs).

Na época da compra, a informação era que os fundadores Eric Santos, Guilherme Lopes, Bruno Ghisi, André Siqueira e Pedro Bachiega haviam vendido metade das suas ações e continuariam na empresa até 2024, quando poderão vender o resto a um múltiplo da receita anual recorrente.

Seria o procedimento normal numa grande compra como essa, na qual a empresa adquirente vai progressivamente “digerindo” a compra. Talvez a Totvs tenha optado por trocar o comando um pouco antes da saída total dos sócios.

Tubino foi contratado pela Totvs em 2018.  Ele parece ter o perfil certo para a RD, tendo tido passagens na carreira pela diretoria da Accenture Digital, como CMO da Netshoes e diretor de marketing da Amazon, além de mais de uma década na Microsoft.

Na Microsoft, Tubino foi um dos responsáveis pela criação do programa de centros de inovação, que eventualmente chegaram a mais de uma centena em todo mundo.

A RD tem cerca de 1 mil funcionários, a maior parte deles em Florianópolis, cidade onde a empresa foi fundada em 2011.

A Totvs parece ter optado por não divulgar diretamente para a imprensa a troca de comando na RD, talvez para não chamar muito a atenção sobre o assunto (a reportagem do Baguete lamenta ter estragado o plano).

No final das contas a base de 45 mil clientes e 2 mil agências de marketing atendidas pela RD é bem diferente da base de clientes da Totvs, e a saída das caras conhecidas poderia ser uma novidade inquietante.

O novo CEO deve ser apresentado com mais tato no RD Summit, mega evento da RD, que acontece entre 8 a 10 de novembro.

A localização do RD Summit, que agora acontece no Expo Center Norte em São Paulo, é também uma novidade. Antes o evento era realizado em Florianópolis, tendo atraído 11 mil pessoas na última edição.

 

Leia mais em: https://www.baguete.com.br/noticias/27/03/2023/tubino-e-o-ceo-da-rd-station

 

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